没人料到，国庆档的风头被一部不到150万票房的电影给抢了。

《门前宝地》院线上映不到10天，便宣布上线流媒体，原意是退出竞争激烈的国庆档之争，却不想，片中向佐的几个表演片段在互联网被广泛传播，带动了电影的热度。国庆节期间，《门前宝地》的抖音热度甚至一度超过了票房冠军《志愿军：存亡之战》，热度值达1.4亿。

（图源：抖音）

随着网友对《门前宝地》“乐子”不止不休地挖掘，《门前宝地》逐渐被“抽象文化”占领，成了新的互联网热梗。

虽然直播、短视频平台对于“抽象”二字早已司空见惯，但是没有一部影视作品可以招架得住“抽象”二字。互联网界定下的“抽象”，从最早的直播文化中娱乐至死的嘲弄戏谑，逐渐演化成另一种互联网文化状态，即在彻底的解构与消解之上，赋予更多的情绪性创作，然后涂抹原创本意，彻底重构新的含义。

如今《门前宝地》所遭遇的一切，实则某种程度上反映了当下的创作困境：影视作品或陈旧、或自溺的内容表达，已经与当下年轻创作者产生强烈的割裂感。新的媒介成为了创作者“夺权”的工具，磨刀霍霍”的二创逼退了创作者，而将创作权利分给了每一位观众。到最后，所有作品一如《门前宝地》一般，失去属于自己的“宝地”。

从未预料的出圈

《门前宝地》的出圈有点儿“天时地利人和”的意思。

起初，《门前宝地》并未在市场上激起任何水花。根据猫眼专业版数据显示，上映当天，《门前宝地》5.8%的排片，拿下2%的票房，上座率仅有0.8%，远远落后于已经上映一周的《野孩子》《出走的决心》。到上映第八天，当日票房仅有1.35万，可以说萧条至极。

（数据来源：猫眼专业版）

随着国庆档的逼近，《门前宝地》或许自知无力对抗更激烈的市场，果断宣布上线视频网站，从线下转为线上，转换思路的《门前宝地》这才开始迎来真正的出圈。

首先，今年国庆档影片普遍不尽如人意。数据显示，国庆档平均观影部数中，观看1部高达91%，与2022年持平，没有疫情的客观影响，观众也倾向于只选一部看。可以见得，观众对于国庆档电影兴趣寥寥。

在这一背景下，观众的内容需求无法得到满足，便转向线上寻觅新的内容产品，给了《门前宝地》进入观众视野的机会。根据抖音影视榜日榜数据显示，国庆节期间，日榜前十只有《门前宝地》和《抓娃娃》两部非国庆档电影，而《门前宝地》从9月29日进入榜单后稳步上升，在10月6日，直接成为日榜第一。

（图源：抖音）

《门前宝地》的第一波出圈，更多关注点聚焦于片中向佐饰演的角色沈岸的一些动作，这些动作让人摸不着头脑。比如坐在黄包车上、跟情人交流等场景中，向佐都会用手指服着鼻梁。这个动作设计对片中人物塑造、剧情发展没有任何加成，看上去只有耍帅一种价值。

流传最广的一个片段——沈岸在与情人分别时，手扶鼻梁说了一通，突然下楼转身，说“遇上难事找我，我一定还”，然后给了自己一巴掌。这突然的巴掌没把沈岸扇懵，但却把屏幕前的观众给扇懵了，截取的段落开始在各大社交平台疯传。

《门前宝地》电影片段

这段“抽象”的表演，让不少人对向佐产生更大的造梗兴趣，网友的素材范围不再局限于电影。向佐参加《门前宝地》首映礼时，现场教观众打拳、因为腿够不着地突然站起来等现场情节，都成为了新的“佐式笑料”。而他在刘畊宏直播间跳操表现出的肢体不协调，也为话题增添不少热度。

名场面出现了，下一步自然就是博主们海量的二创剪辑和整活模仿。至此，电影的文本诠释权彻底被“抽象文化”所左右，关于电影本身讨论消失殆尽。