激战正酣的双十一大促，意外地席卷了最近火热的脱口秀赛道。

近日，京东在双十一大促预热活动中，邀请脱口秀演员杨笠为其宣传。尽管杨笠只是京东请来的诸多艺人之一，但此次商业合作还是引起部分男性网友的声讨。

京东此后致歉称“后续没有和相关演员的合作计划”，这场双十一大促的代言风波才稍显回落，但又引来不少女性用户对品牌“让步”的不满。作为品牌方的京东，原本想稳住男性基本盘的同时，在双十一期间拓展女性用户。但微妙的群体情绪变化，成为这项计划中的X因素。

图源：微博@京东

关于杨笠的争议，是近几年明星代言空间缩窄的案例之一。

此前，品牌选择与代言人划清界限，往往因后者违法乱纪、道德越界的“污点”。而近两年，社会思潮影响下明星微妙的风评、男女性别的矛盾张力、“208”与普通人的共情鸿沟，从更隐性的层面在影响明星代言的选择空间。

塌房潮、审判潮，消费者拒绝共情“208”

被称为“塌房元年”的2021年，很大程度重塑了大众对娱乐明星的态度。

这一年，吴亦凡、郑爽、霍尊、钱枫、李云迪、王力宏等一批明星艺人都因违反法律、突破道德底线塌房，接二连三的丑闻掀开了明星代言生态的不稳定、不健康一面，严重耗损了大众对娱乐明星的好感度。

其中，郑爽和吴亦凡两大“顶流”当时粉丝数量庞大，依托流量构造了庞大的资本品牌舞台，比如吴亦凡就手握LV、宝格丽、腾讯视频、王者荣耀等大牌代言。也正是因此，他们的塌房使得品牌和大众对流量明星的信赖度快速下滑。

2021年7月18日，吴亦凡被曝光“性侵未成年”“私生活混乱”，次日，韩束、立白、良品铺子等品牌快速行动，对外表态与吴亦凡合同已终止或者解约，而反应较慢的兰蔻、表态含糊的LV等品牌则因观望、拖沓的表现，引来网友的口诛笔伐。

如果说，吴亦凡的塌房令品牌对顶流祛魅的话，那么郑爽事件过后，大众快速剥离对明星的共情。

2021年4月，郑爽在被曝出违法代孕和偷税漏税后，再被前男友张恒爆料在《倩女幽魂》项目中获得收入1.6亿元，若按照工作日计算，郑爽日薪超208万元。

明星艺人天价片酬令大众瞠目结舌，在无奈的调侃中，“爽”成为新型计量单位，“208”也由此开始用于指代高薪的娱乐明星。普通人与“208”之间撕裂开一条鸿沟，社会情绪上逐步走向对立，品牌选择合消费者心意的代言人也变得愈发困难。

近几年大众对娱乐内容审判欲越来越强，网友们以更严格的目光审视作品、艺人，即便没有实质性塌房，艺人也可能被审判潮波及而丢失代言。

王楚然《我的人间烟火》

去年7月，电视剧《我的人间烟火》播出后，网友将对女主角许沁“恋爱脑”人设的不满移情到演员王楚然身上，加之“她私下爱翻白眼”的传闻，王楚然的某奶茶品牌新商务遭部分网友抵制。

在“不换王楚然我不买”“喝了变恋爱脑”的抵制声中，该品牌删除了相关商务信息，合作不了了之。随后，曾官宣王楚然为代言人的某服饰品牌，也权限了宣传微博，暂避风头。

尽管顶流塌房不可预测，但如今各品牌对顶流塌房都已经练就一身钢筋铁骨，火速发布声明利落切割关系，是最为稳妥的选择。而对于难以琢磨的社会风向和舆论审判，品牌如何拿捏其中的微妙分寸，恐怕还没有现成的方法可供套用。