脱口秀演员代言推广，风险在哪儿？

此次杨笠代言事件，同样并非典型的艺人塌房“掉代言”，事件争议的底层情绪是当下社会男女之间的互不理解。

事实上，这并非杨笠首次遭遇以男性为主的代言抵制。2021年3月，英特尔和杨笠的品牌推广合作经历了与此次事件相似的流程，虽然英特尔最终也撤下了相关宣传内容，但并未致歉，而是表示“多元、包容是英特尔文化的重要部分。”

更早之前，脱口秀演员李诞曾在其个人微博发布某品牌女性内衣的广告视频，所配文案中的“让女性轻松躺赢职场”引发网友质疑，称其歧视女性。这一案例后续还被北京海淀区市场监管局作为违法广告典型案例予以通报。

以“冒犯”作为艺术的脱口秀，本质上考验的是文本的新鲜度与尖锐度，因此更容易掀起“冒犯者”与“被冒犯”群体之间的对抗，落入舆论审判。相关的脱口秀演员的代言商务容易陷入争议，也不难理解。

脱口秀的内容形式决定了有个性、敢表达的选手更易获得关注，但脱离脱口秀的语境，转换到大众消费领域，个性表达反而会适得其反。艺恩数据显示，刚刚收官的两档脱口秀综艺，18-24岁年轻人、女性和北上广地区为观众主力，而这一用户画像显然不能代表更广泛的消费者。

图源：艺恩数据

在收缩的代言空间中，往往是有国民基础的稳定艺人更易获得大众和品牌的好感度，比如Prada经历过蔡徐坤、郑爽、吴亦凡、李易峰等多位合作明星的接连塌房后，就选择了贾玲作为新的品牌代言人。不久前蚂蚁保官宣代言人刘亦菲，舆论声调也以支持为主。

在广告主、平台方、综艺节目本身都要降本增效的当下，对于品牌来说，居于网红和明星的中间地带的脱口秀演员，也不失为商务推广的性价比之选。毕竟平台数年力推之下这些演员已经具备相对广泛的认知度，同时还有文本创意能力，能将推广植入故事中，方便观众接受，其中佼佼者李诞已经在小红书带货，成功切换人生赛道了。

不过，在大众收缩的宽容度和共情力中，品牌代言人选择的确定性越来越少，情绪反弹和舆论反转却来得越来越快。这次关于杨笠代言的争议，恐怕也只是一个开端罢了。