对湖南卫视去年、今年1-4月以及《歌手2024》开播当晚进行收视对比，可以清楚地看到直播所带来的回流大屏效应究竟有多么的显著：几乎是去年湖南卫视晚黄时段收视的两倍！
真实所激发的，正是观众汇聚而成「洪荒之力」。
「谋势」
为什么《歌手2024》所取得的这场胜利值得仔细研究？
在1号看来，这不是一次简单的战术意义上的成功，而是涉及到了媒体融合形势下的发展转捩点。
正如中央文化和旅游管理干部学院副研究员孙佳山所说：「过去很多年以来，当我们讨论媒介融合的时候，实际上都有一个潜台词，就是广播电视要适应直播、短视频等移动互联网的新媒介形态的发展。然而，当媒体融合发展走过了10年之后，湖南卫视以《歌手2024》，作出了响亮的回答，广播电视就应当充分发挥综艺现场直播这些自身最大的综合性优势，这是直播、短视频都不可能比拟和替代的」。
对于广电媒体而言，新形势下的媒体融合本质上是通过对核心能力的重塑来加快新质生产力的生成。
从宏观的行业背景来看，用户朝大屏的回归已是不争的事实。欢网大数据显示，对比2023年全年，今年1-4月各大卫视均呈现出20%+以上的收视增幅。
观众回归电视大屏的新形势不禁令我们思考：媒体融合固然要将媒体的影响力扩展到新兴的短视频等领域，但更要突出强调电视本身回归到深度融合背景下的引领位与源头位。因此，直播作为广电媒体的核心能力不仅不能丢，还要更加夯实。因为，所有的媒介形态中，有且仅有电视大屏才能够产生出如此辐射全民的传播势能，有且仅有电视大屏能够将一档综艺转化为集体参与、集体狂欢的全民性事件。
《歌手2024》用自己做出了证明：在内容传播所形成的差序格局里，短视频只是处于外围不断扩散、一轮一轮发酵开来的波纹，而具有创新性的精品化内容才是位于中心、激发层层涟漪的传播源头。
当然，我们也要思辨地看待直播的力量，不能因为《歌手2024》的出圈，就不论何种题材一股脑地all in直播。在国内，芒果选择了音综赛道。而在海外，Netflex选择的是赛事现场直播来满足会员集体观看的需求。看似殊途，实则同归：这两种品类的直播都能够在短时间内形成万人空巷式的全民热点，能够实时形成突破圈层壁垒的交流话题。只有契合以上体质的内容，才能实时展现出直播所能产生的收视断层效应。
对于长视频而言，则需要重新锚定自己的内容策略。
很长一段时间以来，长视频内容逻辑纷纷陷入到「圈层陷阱」之中，似乎认为越是高度垂直的内容越能够提升内容的APRU。然而，实际情况却是很多综艺都面临着影响力与商业价值的双输境遇。其实，近年来长视频平台的大屏应用有效覆盖装机率持续提升，展现出强大的市场影响力。《歌手2024》的成功，或许有望帮助长视频从「圈层陷阱」挣脱出来，转而去挖掘大屏的内容场景与价值潜力。
最后，一个重要的启发，来自于融合生态的可能性：一个新的「接力-传导」传播模型是具备复制潜力的。
或许有人会产生如下疑问：走直播，不就是重走电视时代的老路？
答案同样是否定的。
通过观察《歌手2024》分天发文量走势，不难发现，湖南卫视、芒果TV双平台对节目充分预热，直播当天的播出效果以及后续自来水不断融入，让《歌手2024》的传播形成了一个「接力-传导」的传播新模型。官方主导的内容营销完成蓄水，大众的自发参与则直接带动了《歌手2024》的病毒式传播，直播的功能犹如接力-传导的转捩点。
直播前后话题热词的变化，同样能够佐证「接力-传导」模型的效果。开播前，大众关注点集中在了首发阵容等官方主导内容这下，而开播之后的话题热词则犹如散射一般铺展开来。可以说，直播不仅不是一种重回电视时代的「返古」，而是以流量放大器的作用实现了从官方到大众，从定点到散状的传播分布。
结语
芒果何以大胜？每个人都有自己的答案。
从「治军」「定策」到「谋势」，1号坚信：
这不仅仅是一次直播的胜利，一次客厅大屏的胜利，
这更是一次媒体融合之下所展现出的新质生产能力与生态力量的胜利。
