海外市场的性价比仍在提升
从伽马数据来看，2022年全球移动游戏市场规模下滑幅度高达10.3%，这一年国内自主研发游戏在海外市场的销售收入也同比下滑3.7%，这一下滑趋势一直持续到了2023年。
但全球市场重回增长态势后，一季度中国自主研发游戏海外市场实际销售收入达到40.75亿美元，环比增长5.03%，同比增长5.08%，国内厂商的出海表现也开始提振。
一季度腾讯游戏国际市场流水同比增长34%，背后的两大助力一是《PUBG MOBILE》用户和流水的增长。2023年9月到2024年1月期间，国产游戏出海的头部产品《崩坏：星穹铁道》《PUBG MOBILE》《使命召唤手游》《三国志战略版》等均出现了不同幅度的下滑。
开年后欧美、日本等主力游戏市场回暖，多款头部出海产品则连连迎来开门红。据Sensor Tower估算，《PUBG MOBILE》稳坐今年一季度中国出海手游下载榜冠军，且一季度收入同比增长超过30%。
腾讯游戏国际市场流水大幅增长的第二大助力，是投资的海外游戏公司Supercell旗下游戏表现强劲。
2012年以来腾讯游戏的海外投资步伐加快，总投资规模已经在千亿左右，投资的海外游戏公司数量则超过30家，芬兰移动游戏公司Supercell便是其中之一。Supercell成立以来面向全球市场推出的多款游戏如《皇室战争》《部落冲突》《荒野乱斗》等市场基本盘都非常稳固，但客观而言，老牌游戏想要保持长线竞争力也绝非易事。
比如2023年年初，《荒野乱斗》的营收规模和玩家留存率便下滑到了新的低点，之后Supercell对《荒野乱斗》的游戏机制、玩家奖励、付费模式等展开了一系列的调整，这才有了一季度《荒野乱斗》在全球市场日活跃用户数超过去年同期2倍，流水超过去年同期4倍的成绩。
网易如今尚未公布一季度财报，从移动端的流水表现来看，一季度网易游戏在全球市场表现较好的为《荒野行动》《暗黑破坏神：不朽》《第五人格》等产品，虽然网易游戏在国内孵化出的爆款《蛋仔派对》今年也加快了出海进程，不过目前影响力相较《荒野行动》《第五人格》等主力出海游戏还有所差距。
整体来看，网易游戏在海外手游市场的竞争力相对较弱，而下一阶段网易游戏在海外的投资重心也更多在主机和PC端游戏领域。2019年以来，网易游戏相继在海外市场成立了网易蒙特利尔工作室、樱花工作室、名越工作室等多家自建工作室，不过，去年年初网易也在财报会议上明确表示，海外工作室的一些游戏要到2025年及之后才能上线。
国内前三大游戏公司中，米哈游的出海产品矩阵规模最为靠后，与国内市场相同核心产品都为《原神》《崩坏：星穹铁道》两款游戏。值得注意的是，一季度《崩坏：星穹铁道》的海外表现整体领先于《原神》，可见不仅是在国内，在全球市场步入第四年的《原神》影响力也处于了一个下行过程中。
2024年一季度，三七互娱实现营业收入47.50 亿元，同比上升 26.17%，财报中三七互娱表示公司的市场全球化策略正在进一步深化，在2023年中国手游发行商海外收入榜中，三七互娱的排名仅次于米哈游和腾讯，全年海外收入达到58亿。近两年，三七互娱在海外表现最好的产品为生存题材三消建造手游《Puzzles Survival》，目前该游戏全球流水已破百亿大关。
作为国内出海厂商中第一梯队的玩家，三七互娱在海外市场的竞争优势更多体现在赛道多元与品类丰富上。目前为止，三七互娱推出的《Puzzles Survival》《斗罗大陆：魂师对决》《叫我大掌柜》《云上城之歌》《데블 M》《Ant Legion》等游戏产品覆盖了SLG、MMO、卡牌、模拟经营等多个题材品类。
随着国内游戏市场竞争渐趋白热化，大力押注海外已经成为越来越多游戏厂商的选择，2024年马化腾在腾讯年会上表示未来要投入更多精力在出海上，网易也提出了“未来海外市场占比做到40%至50%”的出海目标，由此不难看出大厂对海外市场的重视。
与此同时，更多中尾部的厂商成功在海外市场突围后，第二梯队和第三梯队的玩家们也在加速发力，2023年世纪华通在财报中提到前三季度业绩增长主要依赖于海外自研游戏流水持续上升。国内游戏市场竞争格局现阶段来看很难撼动，但对中尾部厂商而言，海外市场广阔天地仍大有可为。
