文娱价值官联系到一位大众点评达人获知，他很热衷参与影视话题的征稿，因为与一顿免费的”霸王餐”相比，如果能获得真金白银的奖金更有被激励的成就感。而且影视二创相对简单，不用跑出门、花费很长时间到餐厅、酒店里拍照，获奖性价比也更高。
对于消费者习惯使用的点评平台，拓展影视剧宣传的效果开始显现。以《热辣滚烫》为例，今年2月上映的《热辣滚烫》上映前四十多天里，《热辣滚烫》用传统的推广方式进行宣传触达观众群体。此后，《热辣滚烫》的出圈效应不断在大众点评上发酵，据大众点评数据显示，与拳击相关的关键词搜索量较去年的春节同期上涨了388.4%；大众点评的搜索量增幅为257.2%；”女生拳击””成人拳击””拳击体验课””拳击月卡”等关键词搜索量也均较去年的春节同期增长了超10倍。这一案例不难看出，在大众点评进行营销传销，是一场用户、商家与作品的多赢局面。
本周，大众点评的搜索热点排名中，第一位是”五月电视剧卷疯了”，排在热榜前五名的除了”榴莲怎么挑”是关于美食的话题，”狐妖小红娘””范闲洪竹””庆余年渐入佳境”都是当下热播剧的相关内容。
小红书 不可忽视的年轻阵营
影视剧营销的成功，首先要作品过硬，之后再通过平台运营、矩阵、流量投放等方式形成新的内容+流量+IP的终极增效目标。小红书正在用年轻人喜爱的方式，成为多元营销组合拳中的一份子，”小红书热度”也是一部剧集是否成功的重要标志之一。
五月，小红书上的《我的阿勒泰》话题阅读量高达3.7亿次；《新生》同名话题阅读量高达6.2亿次，多条热门笔记点赞破万。
爱奇艺出品的《我的阿勒泰》热播期间，文娱价值官在小红书看到，达人发布关于阿勒泰相关的图文、视频笔记17万+，搜索”我的阿勒泰”会出现16个相关目录，一篇名为”只有女人才能拍出不色情的女人”是关于《我的阿勒泰》浴池戏份分析的笔记，点赞超11万，收藏1.3万，评论3万+。
不久前，优酷出品的悬疑剧集《新生》，在小红书上获得了从引爆到延续热度的效应，文娱价值官看到小红书上出现了16个相关话题，而新生电视剧下有超过2万条相关笔记。笔记中的优质原创的UGC内容，可谓为营销”上大分”。达人和用户自发解析悬念、安利剧情，从”小红薯”感兴趣的MBTI人格、心理、情感线等角度，展开人物分析，如INFJ的暗面，甚至网友给出”羊群效应”的专业判断。
在小红书上，不少剧集都成功被年轻人的追剧、吐槽、安利带动出圈，这也让小红书成为多元营销大军中的重要成员。
由于某些平台水军泛滥，而”热搜”不再被视为重要的”考核标准”，那么热度值和口碑效应的综合评价体系正在替代过往单一的评价方式。一部作品的成功应该是多维度的，不仅来自一线市场的认可，真正的出圈是受各种主流群体共情的作品，下沉市场也有共鸣的作品。
每一个平台上的用户都对一部作品表示认可时，这部作品是毫无疑问值得被成为”现象级作品”的。2024年，每一部优秀影视剧作品的营销案例中都频繁出现抖音、小红书、甚至大众点评这样的平台助力。如果说，2024年谁取代了”热搜”的重要性，那么，每一个诚实表达的平台，都在成为取代”热搜”的一部分
